Curso MOOC gratis de Marketing para emprendedores. La experiencia chicha

Curso MOOC gratuito sobre Marketing

¿Cómo hacer negocios en las condiciones más adversas que puedas imaginar?.

A la capital de Perú llegaron millones de inmigrantes a lo largo de todo el siglo 20, en las condiciones más difíciles, con bajos niveles de escolaridad, sin preparación y fueron capaces, primero de inventarse un empleo y luego de desarrollar empresa.

Parte de esa experiencia se encuentra recogida en el libro “Chicha Power – El marketing se reinventa”, este libro señala de alguna forma las estrategias que estos inmigrantes desarrollaron para hacer empresa en las condiciones más difíciles y sobre todo en una época de cambio tecnológico.

El curso está dividido en 6 módulos, el primero es la economía en la era Google que como ya sabes ha sufrido un cambio dramático, hemos pasado de una economía centrada en la producción física a una economía de la experiencia, de la plataforma, esto quiere decir que lo que tiene verdadero valor hoy en día no es hacer las cosas materiales sino más bien las cosas intangibles, hay un ejemplo muy simpático, el de las zapatillas Nike. El coste de hacer unas zapatillas nike es de 1 euro, entonces, ¿Por qué pagamos 80 o 90 euros por un par?, ¿Qué estamos pagando?.

Estamos pagando experiencias, estamos pagando estrategia de marketing y de comunicación, estamos pagando ser parte de la leyenda Nike, pues este es un elemento que se adapta a cualquier tipo de acción emprendedora y cualquier tipo de negocio.

En los módulos 2 y 3 se van a señalar las condiciones que hacen posible transformarnos de empleados a empresarios. Ser un empresario es pensar de forma distinta, un empleado está pendiente de su sueldo de fin de mes, de sus vacaciones, etc… Un empresario aunque obviamente está pendiente de los ingresos, también y sobre todo está pendiente de formar un equipo de colaboradores que sigan el mensaje que él quiere transmitir, está pendiente de desarrollar estrategias efectivas de comunicación, de cómo lidiar con las instituciones recaudadoras de impuestos, todo eso es parte de ser un empresario y eso también se va a discutir en este módulo.

El módulo 4 habla de cómo redefinir las 4 p´s, el producto, el precio, la plaza, la promoción, el empresario popular ha entendido estos elementos de forma distinta, por ejemplo el caso de la plaza, muchos empresarios han utilizado como un efectivo canal de distribución a los vendedores ambulantes porque están más cerca de la gente, están en todas partes, muchas empresas, inclusive grandes corporaciones como editoriales de libros en Perú, utilizan vendedores ambulantes para colocar sus productos.

Por último, los módulos 5 y 6, tienen que ver con cómo desarrollar estrategias efectivas de comunicación. La comunicación tienen 2 elementos centrales, uno de ellos es obviamente un mensaje que sea claro, distinto, que esté bien posicionado y el otro es el público al cual nos dirigimos, nuestro consumidores, hay que conocerlos bien, pero no utilizando las viejas formas de estudio, de investigación de mercado tradicional que eran básicamente encuestas y focus groups, que nos señalan más lo que la gente dice, pero nosotros queremos poner atención en lo que la gente realmente hace y eso demanda mucha observación, ir al terreno, al campo donde están nuestros consumidores ese es un elemento crucial.

Temario del curso

  1. Presentación.
  2. Los negocios y la economía en la era Google.
  3. Aprendiendo de los empresarios populares.
  4. De empresario a empleado. La gran transformación.
  5. Reinventando las 4 Ps (producto, precio, plaza, promoción).
  6. Comunicación en lugar de publicidad.
  7. Potenciando el boca a boca.

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